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041			_aspa
082	0	4	_a658 SCHc
100	1		_aSchultz, E. Don
245	1	0	_aComunicaciones de Marketing Integradas / _cDon E. Schultz , Stanley L. Tannenbaum , Robert F. Lauterborn
250			_a1a. ed
260			_aBuenos Aires : _bGranica, _c1997
300			_a289 p. : _bil.
505	0	0	_a1. Historia de las comunicaciones de marketing integradas : el porqué de su importancia actual. -- 2. Comunicaciones de marketing : funcionamiento. -- 3. Rudimentos de un programa integrado de marketing : cómo comenzar. -- 4. La estrategia es todo : planificar el rumbo del programa de comunicaciones. -- 5. De la estrategia a la ejecución : capturar la imaginación. -- 6. Remuneraciones : Åcuánto por hacer qué?. -- 7. Medición : Åqué obtuvimos a cambio del tiempo , trabajo y dinero que invertimos ?. -- 8. Cómo medir las respuestas del consumidor : por una comunicación efectiva. -- 9. Obstáculos para la integración : superando las vallas. -- 10. Dos ejemplos : las comunicaciones integradas en el mundo real.
650	0	4	_aMARKETING
700	1		_aTannenbaum, L. Stanley _ecoaut.
700	1		_aLauterborn, F. Robert _ecoaut.
999			_c1563 _d1563