Schultz, E. Don creator Tannenbaum, L. Stanley coaut. Lauterborn, F. Robert coaut. text essay ag- Buenos Aires Granica 1997 1a. ed monographic spa 289 p. : il. 1. Historia de las comunicaciones de marketing integradas : el porqué de su importancia actual. -- 2. Comunicaciones de marketing : funcionamiento. -- 3. Rudimentos de un programa integrado de marketing : cómo comenzar. -- 4. La estrategia es todo : planificar el rumbo del programa de comunicaciones. -- 5. De la estrategia a la ejecución : capturar la imaginación. -- 6. Remuneraciones : Åcuánto por hacer qué?. -- 7. Medición : Åqué obtuvimos a cambio del tiempo , trabajo y dinero que invertimos ?. -- 8. Cómo medir las respuestas del consumidor : por una comunicación efectiva. -- 9. Obstáculos para la integración : superando las vallas. -- 10. Dos ejemplos : las comunicaciones integradas en el mundo real. Don E. Schultz , Stanley L. Tannenbaum , Robert F. Lauterborn MARKETING 658 SCHc 9506411948 ANC-BC ^^^^^^ 20260502230110.0 000001656 spa