01367nam^a2200217^a^450000100100000000500170001000800410002702000150006804000240008304100080010708200130011510000200012824501080014825000110025626000350026730000180030250507460032065000140106670000350108070000340111500000165620260502230110.0^^^^^^s1997||||ag-|||||||||||||||e|spa|d  a9506411948  aANC-BCbspacANC-BC  aspa04a658 SCHc1 aSchultz, E. Don10aComunicaciones de Marketing Integradas /cDon E. Schultz , Stanley L. Tannenbaum , Robert F. Lauterborn  a1a. ed  aBuenos Aires :bGranica,c1997  a289 p. :bil.00a1. Historia de las comunicaciones de marketing integradas : el porqué de su importancia actual. -- 2. Comunicaciones de marketing : funcionamiento. -- 3. Rudimentos de un programa integrado de marketing : cómo comenzar. -- 4. La estrategia es todo : planificar el rumbo del programa de comunicaciones. -- 5. De la estrategia a la ejecución : capturar la imaginación. -- 6. Remuneraciones : Åcuánto por hacer qué?. -- 7. Medición : Åqué obtuvimos a cambio del tiempo , trabajo y dinero que invertimos ?. -- 8. Cómo medir las respuestas del consumidor : por una comunicación efectiva. -- 9. Obstáculos para la integración : superando las vallas. -- 10. Dos ejemplos : las comunicaciones integradas en el mundo real.04aMARKETING1 aTannenbaum, L. Stanleyecoaut.1 aLauterborn, F. Robertecoaut.