Schultz, E. Don <br/><br/>
Comunicaciones de Marketing Integradas / 
Don E. Schultz , Stanley L. Tannenbaum , Robert F. Lauterborn 
 - 1a. ed 
 - Buenos Aires :  Granica,  1997 
 - 289 p. :  il. 
<br/><br/>1. Historia de las comunicaciones de marketing integradas : el porqué de su importancia actual. -- 2. Comunicaciones de marketing : funcionamiento. -- 3. Rudimentos de un programa integrado de marketing : cómo comenzar. -- 4. La estrategia es todo : planificar el rumbo del programa de comunicaciones. -- 5. De la estrategia a la ejecución : capturar la imaginación. -- 6. Remuneraciones : Åcuánto por hacer qué?. -- 7. Medición : Åqué obtuvimos a cambio del tiempo , trabajo y dinero que invertimos ?. -- 8. Cómo medir las respuestas del consumidor : por una comunicación efectiva. -- 9. Obstáculos para la integración : superando las vallas. -- 10. Dos ejemplos : las comunicaciones integradas en el mundo real. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9506411948 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MARKETING
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658 SCHc